在竞争激烈的功能饮料市场，各大品牌为争夺市场份额使出浑身解数。随着消费者对饮料的需求日益多样化，饮料不仅要在口味、功效上满足消费者，还需在营销方式上推陈出新，以吸引消费者的目光。同时，市场上同类产品众多，品牌之间的竞争压力巨大，如何在众多品牌中脱颖而出，成为每个功能饮料企业亟待解决的问题。

　　东鹏特饮作为功能饮料市场的重要参与者，敏锐地察觉到了市场的变化和消费者的需求。为了提升品牌竞争力，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度和购买粘性，依托东鹏饮料成熟的数字化基础体系，东鹏补水啦等饮料沿用“壹元乐享”和“扫码赢红包”等营销形式，提升消费者的新品复购，并盘活终端，加速提升产品动销。

　　我们今天先来看看关于“一元乐享”活动的相关内容，东鹏特饮 “一元乐享” 是东鹏饮料推出的一项深受消费者喜爱的促销活动。具体介绍如下：

　　一、活动内容：

        消费者购买东鹏特饮相关产品后，打开瓶盖查看盖内码，若标有 “一元乐享”，则只需额外支付 1 元，带上中奖瓶盖，便可在任一终端门店换购一瓶东鹏特饮。

　　二、活动优势：

　　对消费者：能以更实惠的价格获得产品，如市场售价 3.5-4 元的 250ml 罐装饮料，加1元即可换购。具体流程是指“东鹏饮料中奖消费者携带中奖瓶盖和 1 元钱到附近有销售东鹏特饮的门店进行兑奖。这种高性价比极大地刺激了消费者的购买欲望，给消费者带来了实实在在的优惠。

　　对终端门店和经销商：有厂家的促销补贴，不会因低价换购而亏本，还能增加产品销量，提高店铺人气，提升自身的经营效益，参与的积极性较高。

　　三、兑奖流程：

　　消费端:消费者购买东鹏特饮相关产品后，打开瓶盖查看盖内码，若标有 “一元乐享”，则只需额外支付 1 元，带上中奖瓶盖，便可在任一终端门店换购一瓶东鹏特饮

　　商户端：门店老板进货后，先扫箱内码完成东鹏商户注册，注册成功后通过东鹏商户小程序扫中奖盖内码，验证瓶盖是否真实有效，并获得核销券，收取消费者 1 元钱后，给消费者换购一瓶新的饮料完成兑奖。依托东鹏商户小程序，已实现 “盖不回收”，商户凭商户小程序的核销券可找上游批发商或经销商进行核销补货。

　　四：技术支持

　　依托一物一码技术：

        东鹏的一物一码以及后期升级的“五码关联”系统是由我司广州易全信息科技有限公司开发的，我们至今合作了11年；

        东鹏特饮产品的一物一码营销成功的背后离不开一物一码技术的支持，东鹏饮料一物一码是通过给每一瓶饮料的内外瓶盖打上二维码，为促销活动的公正性和透明度提供了保障，也使得品牌能够精准地追踪每一个产品的流通情况。

　　易全为东鹏特饮构建的五码关联系统介绍：

　　东鹏饮料升级推出的 “五码关联” 系统，以“一物一码”技术为载体，东鹏饮料首先实现了和消费者之间直接握手；之后通过升级“五码关联”，打通了消费者、终端门店、批发商、经销商、品牌商全链路，建立起一整套完整的数字智能化运营体系，实现信息的透明化和流通的高效化。

　　“五码关联”，是指通过一物一码实现“盖内码、盖外码、箱内码、箱外码、垛码”的采集关联，追随货物流向，产品流经不同渠道节点，不同的场景不一样工作人员扫描与此对应的二维码确认收货。这一些扫码信息内容会同步上传到数据后台。根据产品扫码情况，可以确认产品的物流状况，与此同时也可以看到各个经销商和终端的库存和动销数量，通过数字化技术让“货物流向”在线化。通过“五码关联”，东鹏饮料已经实现产品全生命周期（生产、出库、入库、售卖、核销等）的动态追踪和渠道数据信息透明，凭借扫码与此同时链接了近3000家经销商和340万终端商户；基于庞大的扫码数据信息，东鹏饮料搭建了一整套数据体系，打造了东鹏数据驾驶舱。通过数据驾驶舱，对数据进行渠道分类、终端分级，做到动销分析、货龄分析，实现在数据的引导下驱动业务决策，为产品动销深度赋能。

　　东鹏特饮 “一元乐享” 活动在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，通过实惠的促销方式、强大的技术支持和便捷的兑奖流程，成功吸引了消费者的关注，提升了产品销量，增强了品牌影响力。这一活动不仅为东鹏特饮在功能饮料市场的发展奠定了坚实基础，也为其他品牌在营销创新方面提供了有益的借鉴。