主播带货频翻车，假冒伪劣如何制止？

当前，网络购物已成为广大群众购物消费的重要渠道，电商平台和社交媒体上的“双11”“6.18”“电商购物节”“直播带货”等各种促销方式逐渐被消费者接受认可。但是，方便快捷并且越来越多的推广销售渠道给一些不法分子提供了生存空间，他们利用网购实施侵权假冒犯罪行为，严重侵害消费者和企业合法权益。

直播带货风口之下，“翻车”事件就未曾停息过，不过近期的频率却越来越快。包括罗永浩、李佳琦、辛巴在内的诸多头部主播，正陷入售假争议漩涡之中。扎堆出现的“翻车”事件背后，直播间产品售后的责任归属问题引发社会关注，主播、直播机构、品牌方、生产商等责任主体，到底应该如何划分责任？主播在直播间带的是商品还是广告？应当承担哪些责任？

近日，“顶流主播薇娅带货翻车”上了热搜，素有直播一姐之称的薇娅直播间售卖的一款198元潮牌Supreme与国货品牌古姿GUZI联名的挂脖小型风扇，次日被爆料为山寨货。

而值得一提的是，在翻车之前的5月25日，国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范——《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行。《办法》明确将直播营销定性为“经营者”。这意味着，直播营销者是商品的销售方、服务提供者，要对商品的质量、来源的合法性承担法律责任，不能以“代言”身份甩锅。

政策刚一落地，就遭遇顶风作案案例。这说明，对于直播带货的规制，要加快从纸面到执行的步伐，特别要防止一些直播平台和主播玩套路，企图逃避责任和处罚。

主播的频频翻车，让消费者感到十分吃惊。假货，真的是无处不在，无孔不入，稍不注意，就能钻大平台的漏洞，获得顶流的推荐，甚至是钻政策、法律的空子来到我们的身边。而消费者信任的平台和顶流大V，则变成了假货滋生，投机分子趁机捞钱的温床。

易全看来，假货在线下商业业态和线上电商业态都难以完全避免，也并非是主播能通过一己之力去解决的问题。现如今要真正从根源上彻底杜绝假货，单纯的验证产品厂家信息已经远远满足不了市场需求，在防伪的同时能够监控产品的原料、生产、仓储、物流等全链路信息，才是当下防伪发展的主要趋势。防伪溯源体系由此发展为防伪体系中独立的分支并不断壮大。信息追溯认为信息追溯标识决定了其在防伪溯源中承担了重要的作用，成为了目前市场中防伪溯源的必备工具。

易全科技一物一码防伪溯源系统，利用二维码为主要载体，为每一件在市场中流通的产品绑定生成一个唯一的、无重复的ID身份，也就是一个二维码，链接服务器，上载记录了产品的所有信息。

系统为每个产品赋予唯一的一个二维码时，我们就可以通过扫一扫来获取产品信息和查询信息，从而对产品的真伪、是否存在窜货、企业品牌、产品全流程溯源等信息进行查询。

企业选择使用一物一码防伪溯源系统，在产品自身杜绝了假货产品的同时，能够让消费者更加简单的辨别真假，放心购买。另一方面，平台和主播在选品时，可以根据产品的溯源码，对产品批次、生产原料、安全检测等进行追溯，确保正品无误，谨慎选品，杜绝翻车！用心守住粉丝，不断为消费者和粉丝推荐更好更优质的产品。